Доорх хаягаар холбогдож дэлгэрэнгүй мэдээлэл авна уу.
99093445
info@caak.mn
facebook
Бvтээгдэхvvн маркетингийн стратегийг хєгжvvлэх явцад брэндийн асуудал зайлшгvй хийгдэх асуудал болон гарч ирдэг. Брэнд гэдэг нь бvтээгдэхvvнд vнэ цэнийг нэмэн єгч, энэ нь єєрєє бvтээгдэхvvний стратегийн чухал ар тал нь болдог.
Анх vйлдвэрлэгчид болон зуучлагчид єєрсдийн бvтээгдэхvvээ нийлvvлэгчийн ялгаварлыг гаргахгvйгээр шууд савнаас нь хувааж хувиарлах зарчмаар худалдааг хийж иржээ.
АНУ-н хамгийн анхны брэнд санаачлагчид эм vйлдвэрлэдэг байв.
Бvтээгдэхvvний брэндийн жинхэнэ цэцэглэлт єсєлтийн vе нь АНУ-н иргэний дайн vндэсний vйлдвэрлэгчид, фирмvvдийн єсєлт зар сурталчилгааны хєгжил дэвшлийг даган эхэлсэн юм. Зарим нэг хамгийн анхны брэндvvд єнєєг хvртэл амьдрах чадвараа алдаагvй л байна. єнєєдєр брэнд нэргvйгээр бараа борлуулна гэсэн ойлголт vгvй болж єндєр шатанд хvрсэн билээ. Давс гэхэд л vйлдвэрлэгчийн нэртэй хайрцаг саванд, жvрж жимсэн дээр тарьж ургуулдаг, хvний нэрийг тэмдэглэсэн байдаг. Ердийн нэг самар ч хvртэл дистрибьютерийн нэртэй савлагаатай, автомашины дугуй, шvvлтvvр гэх мэт бvгд єєр єєрсдийн vйлдвэрлэгчээс ялгагдах брэндийн нэртэй байна.
Алдарт SONY пvvсийн брэн нэрий тухай:
Хvний нэр болгон эзнийхээ тухай ямар нэг мэдээлэл єгдєг шиг бизнес эрхлэгч байгууллагын нэр ч тодорхой утга агуулгыг илэрхийлдэг байна. Шинэ байгуулагдаж буй аж ахуйн нэгж, компанид vйл ажиллагааны чиглэл, хэтийн тєлвийг бодож утга учиртай нэр єгдєг нь ойлгомжтой. Гэвч чихэнд аятайхан сонсогдохоос, оновчтой нэр єгєх гэж толгойгоо гашилгагсад олон. Санамсаргvй байдлаа єгсєн нэр он удаан жил нэр хvндээ алдахгvй байх тохиолдол ч бас бий. Нэрнээс тухайн байгууллагын амжилт, ирээдvй хамаардаг ч тал бий.
Акио Морита (16.01.1921,. Нагоя - 21.10.1999, Токио)
Акио Морита болон тvvний хамтрагч Toshio Ozawa
1941-06 сар Морита, Озава
СОНИ-н Анхны магнитофон (walkman)
Тэгээд тэд товчхон мєртлєє сонирхолтой, дуудахад амархан, нэр олохын тулд толь бичиг сєхєж гарсан байна. Латин хэлний “sonus” буюу “дуу авиа” гэсэн vг тэдний анхаарлыг их татав. Мэдээж хэрэг дуу авиатай холбоотой худалдаа хийж байсан болохоор. Тухайн vедээ японд одоо Монголд моодонд ороод байгаа дурны хонгио гэдэг шиг “sonny’ буюу “хєєрхєн” гэсэн vг ихэд дэлгэрч байсан гэнэ. Мєн энэ vг радио техник vйлдвэрлэгчдийн хvсч байсан гэрэл гэгээ, єєдрєг байдлыг агуулж байна гэж vзсэн байна.
Ханадагийн олон улсын нисэх онгоцны буудлын дэргэд “sony” гэсэн самбар байрлуулж, мєн удалгvй Токиогийн гинзагийн гудамжнаа єєр нэгийг байрлуулах замаар олны хvртээл болгожээ.1958 оны 1 сард албан ёсоор “Sony” ХК болж, тэр ондоо Токиогийн биржийн жагсаалтанд орсон тvvхтэй.
Шинэ нэрээ бусдад ашиглуулахгvйн тулд дэлхий 170 гаруй оронд єєрсдийн салбар нэгжvvдээ байршуулж эхэлсэн.”SONY” компани 35 жилийнхээ ойгоор худалдааны тэмдгийг єєрчлєх уралдаан зарлаж байсан боловч нэгэнтээ єгчихсєн нэрийг єєрчлєх хэрэггvй юм гэдгийг ойлгож одоог хvртэл энэ нэрээрээ брэнд болсон хэвээр байна.
Анх vйлдвэрлэгчид болон зуучлагчид єєрсдийн бvтээгдэхvvээ нийлvvлэгчийн ялгаварлыг гаргахгvйгээр шууд савнаас нь хувааж хувиарлах зарчмаар худалдааг хийж иржээ.
АНУ-н хамгийн анхны брэнд санаачлагчид эм vйлдвэрлэдэг байв.
Бvтээгдэхvvний брэндийн жинхэнэ цэцэглэлт єсєлтийн vе нь АНУ-н иргэний дайн vндэсний vйлдвэрлэгчид, фирмvvдийн єсєлт зар сурталчилгааны хєгжил дэвшлийг даган эхэлсэн юм. Зарим нэг хамгийн анхны брэндvvд єнєєг хvртэл амьдрах чадвараа алдаагvй л байна. єнєєдєр брэнд нэргvйгээр бараа борлуулна гэсэн ойлголт vгvй болж єндєр шатанд хvрсэн билээ. Давс гэхэд л vйлдвэрлэгчийн нэртэй хайрцаг саванд, жvрж жимсэн дээр тарьж ургуулдаг, хvний нэрийг тэмдэглэсэн байдаг. Ердийн нэг самар ч хvртэл дистрибьютерийн нэртэй савлагаатай, автомашины дугуй, шvvлтvvр гэх мэт бvгд єєр єєрсдийн vйлдвэрлэгчээс ялгагдах брэндийн нэртэй байна.
Алдарт SONY пvvсийн брэн нэрий тухай:
Хvний нэр болгон эзнийхээ тухай ямар нэг мэдээлэл єгдєг шиг бизнес эрхлэгч байгууллагын нэр ч тодорхой утга агуулгыг илэрхийлдэг байна. Шинэ байгуулагдаж буй аж ахуйн нэгж, компанид vйл ажиллагааны чиглэл, хэтийн тєлвийг бодож утга учиртай нэр єгдєг нь ойлгомжтой. Гэвч чихэнд аятайхан сонсогдохоос, оновчтой нэр єгєх гэж толгойгоо гашилгагсад олон. Санамсаргvй байдлаа єгсєн нэр он удаан жил нэр хvндээ алдахгvй байх тохиолдол ч бас бий. Нэрнээс тухайн байгууллагын амжилт, ирээдvй хамаардаг ч тал бий.
SONY корпорацийг vндэслэгч Акио Морита нэг удаа єєрийн хамтрагч Ибvкад ханджээ. Тэр vед корпорацийн нэр “Tokyo Tsuushin Koogyo Kabushiki Kaisha” гэсэн нэртэй байв. Гадаад оронтой худалдаа хийж, гадныхн нэрийг нь дуудахад их хvндрэлтэй байсан нь ойлгомжтой. Ийм учраас л тэр хамтрагчдаа хандаж.
Акио Морита (16.01.1921,. Нагоя - 21.10.1999, Токио)
Акио Морита болон тvvний хамтрагч Toshio Ozawa
1941-06 сар Морита, Озава
СОНИ-н Анхны магнитофон (walkman)
Тэгээд тэд товчхон мєртлєє сонирхолтой, дуудахад амархан, нэр олохын тулд толь бичиг сєхєж гарсан байна. Латин хэлний “sonus” буюу “дуу авиа” гэсэн vг тэдний анхаарлыг их татав. Мэдээж хэрэг дуу авиатай холбоотой худалдаа хийж байсан болохоор. Тухайн vедээ японд одоо Монголд моодонд ороод байгаа дурны хонгио гэдэг шиг “sonny’ буюу “хєєрхєн” гэсэн vг ихэд дэлгэрч байсан гэнэ. Мєн энэ vг радио техник vйлдвэрлэгчдийн хvсч байсан гэрэл гэгээ, єєдрєг байдлыг агуулж байна гэж vзсэн байна.
Ингээд л энэ vгийг тал бvрээс нь шинжилж “сон” гэж японоор гарз гэсэн утгтай vг болох гээд байсан тул нэг “н”- г нь хасаж “SONY” гэсэн шошгийг радион дээр тавьжээ. Энэ нэрээ алдартай болгож гаргаж ирэхийн тулд тухайн vедээ олон эсэргvvцэлтэй тулгарч байсан гэнэ.
Ханадагийн олон улсын нисэх онгоцны буудлын дэргэд “sony” гэсэн самбар байрлуулж, мєн удалгvй Токиогийн гинзагийн гудамжнаа єєр нэгийг байрлуулах замаар олны хvртээл болгожээ.1958 оны 1 сард албан ёсоор “Sony” ХК болж, тэр ондоо Токиогийн биржийн жагсаалтанд орсон тvvхтэй.
Шинэ нэрээ бусдад ашиглуулахгvйн тулд дэлхий 170 гаруй оронд єєрсдийн салбар нэгжvvдээ байршуулж эхэлсэн.”SONY” компани 35 жилийнхээ ойгоор худалдааны тэмдгийг єєрчлєх уралдаан зарлаж байсан боловч нэгэнтээ єгчихсєн нэрийг єєрчлєх хэрэггvй юм гэдгийг ойлгож одоог хvртэл энэ нэрээрээ брэнд болсон хэвээр байна.
