Крафт нь Дэлхийн шар айрагны чиг хандлагыг өөрчилж чадсан шинэ урсгал чиглэл бөгөөд Монголд анхны шилэн савлагаатай Крафт шар айргийг Жем Драфт амьд шар айрагны үйлдвэр бүтээгээд байгаа юм. Крафт шар айраг бүр өөрийн гэсэн өвөрмөц содон амт, технологичийн жороор ялгардаг. Жем Драфт үйлдвэрийн бүтээж буй Крафт шар айраг ч өөрийн гэсэн онцлогтой бөгөөд олон жилийн туршлагатай мастер технологичийн тусгай жор, уран сэтгэмжээр бүтсэн байна. Крафт шар айргийг амтархан таашаах хэрэглэгчид жилээс жилд өсөн нэмэгдсээр байгаа бөгөөд Монголын хэрэглэгчид ч гэсэн үйлдвэрээс дөнгөж гарсан цоо шинэхэн Крафт шар айргийг амтлах боломжтой болсонд талархаж сууна. 

Жем Драфт амьд шар айрагны үйлдвэр өөрсдийн шинэхэн бүтээгдэхүүний сурталчилгаагаа “Амтыг мэдэр” хэмээн өгчээ. Мөн энэхүү сурталчилгаа нь зөвхөн шар айргийг сурталчилхаас гадна нийгэмд эерэг зүйлийг уриалж, жинхэнэ бодит мөн чанарыг гаргаж ирэхийг зорьсон хэмээн компанийн маркетингийн залуус хэлсэн юм.